给产品起个名字，是润滑油企业必做动作

现在的润滑油老总们一定，一定为产品卖不出价格而头疼，前两年还高端的SP，如今直接被打到10-12块/公斤，而柴机油CI是11，CK是13，还都是全合成机油，打就打呗，有的企业干脆公开产品成本，类似于当年奥克斯空调一样，想拉友商们一起下水，而一些做OEM代工的企业，则直接报价吨加工费250块，这个费用只能够折旧、损耗、人工的，不知道企业怎么赚钱。
为什么价格打成了地板价，就是我们本来是卖产品的企业，却变成了卖原料的，就像餐厅一样，不在炒菜技术上下功夫，炒出色香味俱全的菜肴，反而把菜里面的原料分解出来卖，这样的做饭，怎么可能卖出价格来？产品是产品，原料是原料，如果把手机电脑的CPU拆解开，它就是二氧化硅，也就是俗称的沙子，有价值吗？当然没有。

做产品，一定要给人高大上的感觉，只有不觉明厉才会有价值，这样，企业才有操作空间。比如，近期风潮中的西贝餐饮，以前的名字就是西北菜，当然卖不出价格来，后来，改名西贝，不仅暗合了老板贾国龙的姓，也还是xibei的读音，名字一改，一下子有了文化色彩，当然，价格就开始节节攀高，最典型的是西贝的馒头，普通的馒头，就是0.6-0.8元，饭店里的小馒头大概是2块，但西贝起名为法戗面馒头，一个就成了21块！
不仅如此，西贝还在最容易赚钱的3个赛道儿童女人老人里，选择了儿童，就是深谙国人的心理，亏什么也不能亏孩子，把儿童套餐做的花里胡哨，还用专门的盘子把菜肴摆放起来，显得干净整齐，家有宝贝，就吃西贝。虽然用的是保质期2年的西兰花，点心是预制，却招徕了很多不明真相的宝爸宝妈。而西贝的蒙古牛大骨里面的大骨头，是不允许顾客扔掉的，他们要回收，给下一个食客的菜肴里，继续担纲主角，体现真材实料。
另一个热门事件是什么呢？就是小米新款手机发布，正常应该是小米16，但小米为了对比苹果，再发布前半个来月，突然改名小米17，这样，不仅能蹭苹果的热度，还能站在同一个起跑线上做PK，小米的标准版外观，尤其是后置摄像头排列，和苹果很像，但在内核、内存、储存、电池上，都超越了苹果，而系统也采用了类似苹果的风格，尤其是胶囊设计，很有果味。
这几年从0起步，短短几年营收近70亿的元气森林，一开始的气，就用了日本片假字元気森林，出品也是日本某某会社，虽然是押队了气泡水、低糖饮料这个赛道，但名字起到的作用不容忽视，直到市场规模起来后的2023年初，才更名。而营收近50亿的奈雪的茶，原来叫奈雪の茶，是2022年底才更名为全中文的，在人们印象里，还以为奈雪的茶是日本品牌呢。如果当初不是【日伪】，大概率是做不起来的。
类似这样操作的企业很多，不二家、伏见桃山等，规模最大的是名创优品，从形象，到店铺、店铺里面的产品，都模仿对标日本的无印良品，靠着近似的打法，竟然做到了年营收170亿，再2024年9月，还以63亿的的巨资，收购了永辉超市3成的股权，成为第一大股东，也就是说，和元气森林、奈雪的茶一样，开始洗白白了。可以说，这些品牌或企业，都是先生存，后发展，名字嘛，做大了改就成了。
我们润滑学苑早在多年前就说：好名字是成功的一般。这个名字，包括品牌命名，企业名称，产品名称，但很多企业做的并不理想，比如，康普顿，品牌名称是康普顿，企业名称是王冠，就是我们指出了名称背离后，才正式更名的。这方面，统一、龙蟠做的就比较好，而长城、昆仑依旧是两张皮。在产品上，如果你说自己是低粘度机油，用户是不知道什么意思的，但你叫省燃费、易启动，是不是就无需解释，自然就好卖多了。
你说自己的机油换油周期长，不如直接叫万里途，在上面标注上6、8、10，是不是很清晰；你说机油动力足，直接叫百吨王、重载王是不更好…消费者大都是望文生义的，你不用兜售自己，他们就会用自己的知识来脑补。比如，要干净，住汉庭，你自己就会脑补汉庭比较干净；怕上火，喝王老吉，等你吃火锅时，就会自己主动购买，好产品+好名字+好口号，才能无往不利。
做市场不要怕丢人，市场做不起来才丢人，英雄不问出处，成功了怎么说都对。这句话可以记住：iPhone叫17是因为上一代叫16，小米叫17是因为iPhone叫17；法拉利车头长是因为要塞下发动机，小米车头长是因为法拉利车头长。