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不需要过多解释，2023年起，消费降级逐渐成为一个趋势，其背后是消费者对于经济形势和个人未来预期的敏感反应。在经济繁荣、个人收入稳定增长的时期，人们往往对未来持乐观态度，这种心理状态促使消费者愿意进行消费升级：购买更高价位、更高品质的商品和服务，以此作为享受生活、提升生活品质的方式。然而，当经济增长放缓、就业市场不稳定或个人经济状况出现波动时，人们对未来的乐观预期便会受到影响，不安全感和对未来不确定性的担忧开始占据主导：人们开始减少非必需品的消费、寻求性价比更高的商品和服务，...

润道学院一直主张做市场要单品突破，就是通过一个最具竞争力产品力的单品来打穿市场，但一些润滑油企业误解为只做一款产品，这样就大错特错了。苹果手机靠单品突破，随后开发了标准版、mini版、pro版、mix版；而小米手机则开发了青春版、MIX版，现在更是推出红米、CIVI、Note系列。当然，只做一款产品也是有优点的：公司可以集中资源，为单一产品运营投入更多的资源；技术优势，可以通过技术领先，来领先竞争对手；能更快的实现规模化，有效降低单位制造成本；生产效率高，品质更稳定。但缺点也...

早在2019年3月，车仆就开始尝试在快手做知识内容的原创视频，那时的直播带货还尚未成为一个商业风潮，而车仆布局原创视频的原因也只限于与更多大众用户进行沟通，实现品牌价值的建设与传播。成立于1993年的车仆，其实是一个中国最早从事汽车用品生产的企业之一，线下渠道、产业链及产品研发能力是他们的强项，根据官方数据显示，车仆线下覆盖了30万家汽修店、2000家4S点、1500KA卖场。但对于汽车用户行业来说，线下渠道往往具有明显的地域性特征，不仅覆盖用户的半径有限，而且大多数情况是被...

曾经如日中天的王老吉在确定宣传口号时，他们首先排除了“美好家庭、幸福相伴”的口号，而是宣传“怕上火，喝王老吉”，告诉用户喝我能带来什么好处，而情感诉求通常是在满足基本需求之后，大家不知道你的时候，喊口号是对牛弹琴。想象一下，当可口可乐首次出现在市场上时，它的定位是“提神不伤脑”的饮料。这是因为当时主流的饮料是酒精，虽然可以提神，但往往会让人感到昏沉。可口可乐之所以成功，部分原因是它满足了人们既想提神又不想感到昏沉的需求。一旦这种定位在消费者心中稳固下来，可口可乐可以有各种不同...

在几年前，我们润道学院一直主张一个企业最好单品牌运营，这样可以聚焦，也避免客户有选择困难症，更避免市场上自家品牌内耗，但从2019年起，我们认识到，但品牌运作可能不再完美，因为，环境变了。我们观察到，自2018年到2023年底，6年时间里，再也没有涌现出一个年销量超过5000万的品牌，一些曾经快速成长的品牌，在这几年里都出现了销量徘徊，甚至市场萎缩，更要命的是利润逐步降低，再也没有以前扶持市场的空间力度。没有利润空间的产品，就没有市场推广力度，羊毛只会出在羊身上，靠噱头、概念...

河南井田油料有限公司（郑州市井田油料添加剂研究所）是一家集研发、定制、生产销售为一体的汽车护理品企业。公司拥有先进的生产线和检验设备，生产的每一个工序均进行严格的品质检验，质量达到国际标准，全面执行ISO9001-2008质量管理体系。井田系列养护产品包括：深度保养系列、冷却系统保养系列、发动机免拆维护系列、汽车雪种系列、汽车刹车油系列、润滑油系列及其它系列。井田可以为业内提供上述产品的OEM代工分装业务，提升经营利润；也可以作为润滑油品牌的促销用品，提高市场推广成效。井田人...

2024年1月9日，昆仑润滑在中国重汽“链合创新 挑战未来”全球供应商大会上荣获“合作贡献奖”。该奖项不仅是对昆仑润滑产品和技术服务的充分肯定，也标志着双方的合作关系更加密切、迈上了新的台阶。作为中国润滑领域的“国家队”之一，昆仑润滑深入落实“做强科技、做优特色、做大规模”三大定位，始终以客户为中心，以市场为导向，为客户提供理想的润滑解决方案，积极推动与OEM客户的深入合作。自上世纪90年代起，昆仑润滑就逐步与中国重汽建立了从科研到产品的全面合作，伴随着中国重汽产品不断迭代升...

2月29日，车仆集团与嘉实多汽车养护品略合作发布会在深圳举行，双方代表签署了合作协议，在各大电商平台、国内外供应商、知名媒体等嘉宾共同见证下，正式对外宣布进军中国汽车养护品高端市场。发布会现场，车仆集团董事长王刚先生、嘉实多全球新能源&战略创新总监Sumeet Wadhwa分别致辞发言。双方均高度赞扬了彼此品牌影响力、产品竞争力和全渠道营销能力，对嘉实多汽车养护项目的未来发展充满信心，并表示此次强强联手，将加速创造汽车养护行业新突破，引领行业发展新高度！车仆集团嘉实多...

艰难的2023终于过去了，高开低走，中国润滑油圈迎来的是更艰难的一年，润滑油价格战已经不再是遮遮掩掩，而成为事实，更要命的是润滑油消费量急剧萎缩，从10多家上市、新三板公司来看，销量下滑、利润下滑已经是不争的事实。那么，润滑油行业是否值得继续下去呢？当然值得，想想看，如果你是卖彩电的，如果不是购买新房的话，一台彩电至少用5年以上，这就意味着彩电厂商几乎没有复购，也无法打造用户私域池，需要不断的通过品牌宣传来加深印象，这也是彩电市场萎缩的底层原因。空调、汽车这样的耐用品都是面临...

为何可口可乐成为百年品牌，为何麦当劳肯德基雄霸全球，为何农夫山泉成为纯净水一哥，为何小米手机迅速崛起，为何蜜雪冰城成为雪王，为何瑞幸咖啡3年就超越星巴克？这些品牌背后其实都遵循了4到：1、让客户看得到，是成交的基础。耳听为虚，眼见为实。顾客多是“因为看到而相信”，因为“相信而看到”是不切实际的幻想。为此，全域运营、短视频和直播带货，都是要解决客户“看得到”问题，蜜雪冰城门店超过3万家，瑞幸3年开店1.6万家，几乎覆盖了全国县域。2、让客户碰得到，需要三个条件：需要渠道支撑；需...