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微信已加是国民级应用，比电话使用频率还高，已经不再是聊天工具，而是营销人不可或缺的辅助工具，可以文字沟通、语音通话、文档传送、资金往来，但如此重要的工具，很多人还不太会使用，会随意使用。润道学院认为，要想发挥微信强大的营销功能，就要像做品牌一样做好基础工作。1、头像：就是你在好友列表、朋友圈、聊天窗口、语音通话中最醒目的展示，相当于一个品牌的视出，也是添加好友时对方首先看到的，好的头像设置，能大大提供通过率。目前头像大致有4种：个人、卡通、风景、产品，卡通太儿戏了，不适合营销...

降本增效是每个企业都追求的目标，只是这几年消费低迷下更突出而已，现阶段，各行各业的企业都在谨慎用人，谨慎支出，本质还是对未来的感到信心不足，对现在和过去的投入产出对比感到落差巨大：曾经的润滑油产品动辄50%的毛利，如今能做到30%就不错了，而成本却是不断攀高，统筹缴费基数年年攀升，薪酬增长速度超过企业发展速度。有的企业为了降本，连非正常的手段都用上了，比如减少员工出差频次，降低差旅补助，产品模具用回收料，包装克重减少，机油等级虚标…至于增效，不是考虑怎么提升产品价值，而是两个...

很多人会灵感忽现，想到一个好思路或好产品，准备做的时候，却担心大公司大品牌来做怎么办，他们觉得大公司实力雄厚，有品牌，有团队，有资金，有渠道，所以别人做的时候，自己可能被别人挤压甚至是直接打死，就像互联网创业一样，说最怕腾讯抄袭，其实，没什么怕的，因为，你所认为的好项目挣大钱的产品，大公司可能根本看不上。比如，一年能赚几百万的项目，对个人或一个小团队来说，是很美好的方向，但对大企业来说，却没有价值。这两年除积碳、免维修很人们，你看到壳多美入场了吗？没有，这么点的油水，实在提不...

做任何产品都需要广告宣传，广告就是把最美的一面展示给目标客户，不是说谎夸大，而是局部特写。正如女人，在家里可能是蓬头垢面的毛坯装，但出门则是豪华装修的样板房，女为悦己者容，为自己为他人。营销，也是如此，挖掘产品的美好，然后给予特写。去过动物园或看过孔雀的都知道，孔雀开屏漂亮吧，五彩斑斓，这是从正面看，如果你从后面看，可能是肮脏的屁股。这让我想到抵偿广告是怎么写的：挨着臭水沟，那是【水岸名邸，上风上水】；楼和楼很密，绿化率低，就是【邻里亲近，和谐温馨】；门口有保安，当然是【管家...

广告衫是很多润滑油企业一直在用的礼品或赠品，主要是提供给门店维修工，部分也给企业、代理的员工做日常工装，有的是用一样的材质，有的区别对待，自己穿的材质更好，设计更漂亮些，不管怎么做，大部分企业做广告衫的目的就是广告。我在一线时就认识到了广告衫的威力，很多终端门店只有几个小工，专门定制工装没有必要，润滑油厂家提供是最方便的，我就制定新客户2件货送1件广告衫，5件货送工装，效果奇佳，但厂家配比的广告衫少，然后天天追着老板打申请，后来，就是我自己盯着厂家的销售代表，都说会哭的孩子有...

短视频对汽服门店的推广效果是毋庸置疑的，但短视频不仅仅是指抖音，也包括微信、快手、微博、头条等平台，只要有人流的地方，就是广告可以出现的地方，而门店想实现最佳效果，一般至少要准备两种视频。1、广告型，就是做宣传的，如果想要做到快速变现，广告型是最快的，具体怎么拍呢？举个例子，王老吉的广告大家应该都听过，“怕上火就喝王老吉”，开头就直接点明用户痛点，以用户需求开头，产品则作为解决方案，放在中间位置，最后进行结果呈现。或者，我们可以直接说明想要达成这个需求需要多少钱。其实客户想要...

8月29日，在土耳其卡帕多奇亚，一场震撼人心的低碳文化活动正在上演。来自统一经销商和门店代表的541位参与者，在吉尼斯世界纪录官方见证下，齐心协力拼出了一幅“世界上最大的熊猫碳长拼图”，成功创造了吉尼斯世界纪录。通过这一壮举，统一推出了全新的企业IP：“熊猫碳长”！它代表了统一低碳的全新品牌形象，是与客户之间的情感链接，未来将会将其打造成为全球低碳的文化符号。破纪录而出的“熊猫碳长”，不只是一次行为艺术。而是统一认识到人类活动产生的温室气体正在改变全球气候，如何带动更多人参与...

一个品牌企业的口号世纪代表了他的目标群体，我们听过王老吉的宣传口号是：怕上火，就喝王老吉，即是产品广告又是品牌口号；脑白金的则是：过年不收礼，收礼就收脑白金，同样是产品和品牌口号叠合；东鹏特饮的是：累了困了，喝东鹏特饮，有场景有指令，是难得的经典口号。这些企业的口号不仅用行动力、购买力，还能坚持N多年，反观我们润滑油圈里的口号，大都空洞无物，还经常变动。壳牌润滑油2019年是：你一路辛劳，我一路保护，随后是：壳牌润滑油，壳动未来。嘉实多坚持的比较长，品牌口号是：流动的不仅仅是...

我们大部分做企业的都知道要起个好名字的重要性，不仅公司、品牌，连产品都会琢磨起个好名字，但什么是好名字呢？润道学院认为，一个好名字，可以节约传播成本，除了巨头不差钱的主不太需要关注命名的细节，一般企业都尽可能需要考虑成本节约与传播损耗的问题，需要考虑产品的联想与用户感受。就是你的品牌名称要能帮助企业减少运营成本，提高成交效果，比如有个茶饮品牌叫喜茶，让人们喜欢喝茶，做的还不错，友商就很羡慕，想着像百事做可乐的对立面一样的策略，用【丧茶】命名来做喜茶的对立面，除了二次元或标新立...

2024年8月2日，壳牌中国于苏州举办了Shell EV-Plus壳牌E蔚湃上市发布会，正式推出针对新能源汽车后市场的全新品牌和整体解决方案，包括为新能源车专门研发的系列产品以及完整的新能源车门店服务解决方案。随着中国新能源技术的飞速发展与政策的大力支持，新能源汽车市场迎来了前所未有的增长机遇，市场占有率不断攀升。这一发展趋势不仅重塑了汽车行业版图，也深刻影响着汽车后市场的生态格局。壳牌E蔚湃产品系列专为新能源汽车量身定制，涵盖：电驱变速箱油、冷却液、制动液、热管理液等关键产...