加减乘除：品牌起名的流程与步骤

概述：1、精减信息，如果品牌要承载的信息太多，那么取名就难；限制条件越多，取名就越难。所以在取品牌时，一定要先做减法，找到产品最本质的特征和最关键的信息，在品牌名中只强调这一个最简信息，把它放大100倍。比如小罐茶、脑白金、万里途。2、加法联想，不管品牌名称，还是广告语，广告片，自媒体内容，传递信息是基本…

1、精减信息，如果品牌要承载的信息太多，那么取名就难；限制条件越多，取名就越难。所以在取品牌时，一定要先做减法，找到产品最本质的特征和最关键的信息，在品牌名中只强调这一个最简信息，把它放大100倍。比如小罐茶、脑白金、万里途。
2、加法联想，不管品牌名称，还是广告语，广告片，自媒体内容，传递信息是基本功能。怎么传递好信息呢？关键是用最小的信息量，让人看完之后获得最丰富的感知，好名字能给消费者创造画面感。像三只松鼠、农夫山泉、多拉快跑等。
3、乘法跨界，暂时跳出产品本身固有的属性和卖点，从一个全然不同的领域切入去发想名字。如苹果和小米，这两个名字本身和电脑、手机这种3C产品没有任何关联，但是把这两者组合在一起，就比IBM、联想、宏基、华硕、戴尔、惠普、康柏、华为、中兴、酷派这些名字更加让人印象深刻。
4、除法规避，当你在取好品牌名之后，还要审视这个名称的方方面面，注意规避风险，移除负面联想，摒弃干扰信息，这就是除法。
不要用生僻字和难读字，超出小学生课标的汉字不要用；少用英文，完全是人为增加传播成本；慎用谐音梗，茶颜悦色罗辑思维这样的并不好；小心错误联想，俏江南，是川菜不是南方菜系；注意英文缩写的中文含义，比如BYD某样的、TCL太差了的联想并不好。
做减法，抓极简特征；做加法，加主观感知；做乘法，玩跨界联想；做除法，消负面认知。