秒见，秒懂，秒记，产品是品牌最好的代言人

概述：1、产品永远是最大的主角，广告首先要让人知道你是卖什么的，产品就是最好的代言人。2、贵客到，小罐茶，广告语必须含进品牌名，每一次传播都灌输一次品牌名。“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，这句广告语很经典，但是是哪个品牌的广告，没几个人知道；“人头马一开，好事自然来”，“怕上火，喝王老吉”，“农夫山泉…

1、产品永远是最大的主角，广告首先要让人知道你是卖什么的，产品就是最好的代言人。
2、贵客到，小罐茶，广告语必须含进品牌名，每一次传播都灌输一次品牌名。“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，这句广告语很经典，但是是哪个品牌的广告，没几个人知道；“人头马一开，好事自然来”，“怕上火，喝王老吉”，“农夫山泉有点甜”等一说就知品牌。
3、设计即清扫，清除一切不必要的元素，聚焦产品，放大购买理由。贵客到，小罐茶，简单直接，送贵客，招待贵客，小罐茶；凭什么给贵客？8位制茶大师监制；除此之外，啥元素都没有。一句话总结：广告让顾客秒见，秒懂，秒记。
4、无论什么时代，口号的作用还是很重要的。好的口号必须直说好处，直击人心。当年主席提出的“打土豪，分田地”，比老蒋的“三民主义统一中国”要有力量；找老婆的时候，说“给你买房”，比“为你写诗”更有力量。
5、广告嘛，我觉得还是来硬的。就好像喜欢一个女孩子，“我喜欢你”四个字总是要直接表达出去的，喜欢对方，却拼命的隐藏自己的内心，或者说些隐晦的话，鬼知道你啥意思？销售、广告也如此，你是来招商的，就不要跟我扯什么情怀，直接谈怎么赚到钱；你想让我下载APP，就不要跟我谈什么人生，直接说好处。把产品说清楚，把理由说充分，广告的使命就完成一半。
6、广告策划嘛，就得这样做：购买指令、购买理由、购买指南，一次说透。秒见、秒懂、秒记，一版搞定。关键是重复、重复、再重复，一个广告，恒源祥的羊羊羊能出现N次品牌名。这点在很多“高端装逼人士”眼里，出现这么多品牌名，太low、太俗了吧？对，我觉得，广告就得这么俗透！
7、打消顾客购买疑虑的5种方法：现场演示和体验，一摸二看三对比，人们喜欢眼见为实；产品功能和销售数据，比如热卖多少套等有说服力的数据证明；牛逼的案例应用，比如鸟巢选用，名流人士选择；真实客户选用展板，比如小区内客户选用产品的反馈故事，真实客户口碑激发购买；权威机构的证明，产品IF大奖、环保认证、品质检测证书等，建立消费安全感。
8、诗句、歌词、广告语为什么要押韵？音韵美，易于记忆传播，比如，白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼；锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦；这些诗词，读起来朗朗上口，容易背诵和传承，所以流传千年。歌词押韵就多如牛毛，比如神曲《小苹果》，你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不算多…
押韵句，能提升说服力，从心理学来说，人们对押韵的句子或广告没有心理防线，念起来顺口、顺耳、顺心、顺到行动上。比如，汽车要加油，我要喝红牛；人头马一开，好事自然来；好空调，格力造；要想皮肤好，早晚用大宝；农夫山泉，有点甜。
9、为啥越是高端品牌越还要打广告给老百姓看？普通老百姓买得起吗？很简单，没人想锦衣夜行，购买者要的是能嘚瑟、显摆。高端品牌的第一要素，就是要让老百姓知道这个品牌是“有钱”身份的象征；只有妇孺皆知才是品牌；广告就是发信号，信号越强，成本越低，效果越好。
10、如果要设计一个放伞的架子，其实你不需要额外设计，你只需要在墙边水泥地上开一道沟，然后把伞尖放在沟上，伞靠在墙上，这就解决了。一个好的设计，不是用户一看就说：哇，好漂亮！而是：恩，就是它了。
当艾斯奇演讲，听众说：“多么美好的演说！”但狄摩斯在演说时，人人却喊：打倒菲利浦王！我支持狄摩斯派。广告不是文学和美术，而是推销的艺术；不是为了拿奖，而是为了卖货。
11、做广告、写文案，就学《卖报歌》：（引起注意）啦啦啦，啦啦啦；（是干嘛的）我是卖报的小行家；（重复叫卖）不等天明去等派报，一面走一面叫；（购买理由）今天的新闻真正好；（价格促销）七个铜板就买两份报。
12、品牌广告传播四要素：品牌品类，定义自己是谁，干嘛的；记忆符号，抢占心智的超级符号；购买理由，广告语就是购买理由；信任支撑，凭什么信任，摆事实、列数据。
13、恋爱经验告诉我们：再圣洁的爱情，也总有一个人先耍流氓；营销经验告诉我们：再牛逼的产品，也总少不了一个好包装；传播经验告诉我们，再恶俗的广告，人们也扛不住重复播放。