赢在起跑线：品牌命名的3个维度9个方向

概述：好名字才有好未来，取名字时不要试图通过品牌名称直接去说明产品的好，而是要让消费者感受好产品，对于品牌名的命名方向可以从产品、从消费者、从企业经营这3个维度9个方向出发去思考。1、从产品出发，有功能卖点、产品属性两个方向。功能卖点方向：在品牌名称中体现产品功能卖点，带给消费者的利益，让人看到名字就能联…

好名字才有好未来，取名字时不要试图通过品牌名称直接去说明产品的好，而是要让消费者感受好产品，对于品牌名的命名方向可以从产品、从消费者、从企业经营这3个维度9个方向出发去思考。
1、从产品出发，有功能卖点、产品属性两个方向。
功能卖点方向：在品牌名称中体现产品功能卖点，带给消费者的利益，让人看到名字就能联想到产品功能。如汰渍、飘柔、立白、舒肤佳、海飞丝等。
产品属性方向：在品牌名称中体现产品品类，让人看到名字就知道你是什么类型的产品。比如矿泉水品牌取名农夫山泉、恒大冰泉、泉阳泉等。像我们给润滑油企业服务中，命名：万里途、保万里、多拉快跑、如新、省燃宝等。
2、从用户出发，有情绪体验、用户形象、消费场景三个方向。
情绪体验方向：用品牌名描述消费者使用产品时的感受和情绪状态，从而给消费者带来美好联想，创造品牌体验。比如喜茶、自嗨锅、可口可乐、百事可乐、乐事、趣多多、必胜客、尖叫、绝味、好想你等等。
用户形象方向：在品牌名中描述典型消费者的形象和身份。比如健将、太太乐、老板电器、小仙炖。像【如新】润滑油，这个名字既暗示了产品卖点历久如新，又让人感觉目标用户是针对新车豪车的。
消费场景方向：用品牌名称表达产品的消费场景，直观地让消费者感知到这款产品适合什么时机和场合进行消费。比如【多拉快跑】，就是为商用车准备的，卡友一看就知道机油的好处有哪些。
3、从企业经营出发，有企业理念和愿景、企业创始人、历史文化、品牌IP四个方向。
企业理念和愿景方向：品牌名承载了企业创始团队的梦想和企业经营愿景，代表品牌理念。如【一呼到】机油，就是做上门换油。
企业创始人方向：有很多品牌的命名是从创始人的名字中来。比如理想汽车的创始人叫李想，小鹏汽车的创始人叫何小鹏，如汽车业的丰田、本田、福特、标致、奔驰，轮胎里的固特异、邓禄普，奢侈品里就更多了像路易威登、香奈尔、爱马仕都是。用家族姓氏命名，寄托了创始人对其品牌代代传承的梦想。
历史文化方向：品牌名取自企业或产品历史上标致性的时间节点或地点。比如国窖1573，是白酒行业最古老的酒窖，壳牌始自1833年，从事海运，苹果是出自牛顿被砸的典故。
品牌IP方向：品牌名设计成一个人名，或者取自动植物，这种命名方式在后期品牌经营中便于打造IP，设计品牌logo和虚拟形象/吉祥物，对用户来说则是记忆符号。比如金龙鱼、蓝月亮、三只松鼠、江小白、花西子、沪上阿姨、威猛先生等。