品牌焕新才能保持持续增长，品牌升级措施

概述：一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖，但难免因为缺乏活力而令人生厌。当竞争对手以全新的形象出现，并出现在人们日常话题里的时候，那些有着较高知名度、美誉度而销售额却日益萎缩的老品牌就有些力不从心了。所以我们看到可乐、百事、星巴克、麦当劳、肯德基、壳牌、嘉实多、道达尔等都在不断进行品牌升级，那么，我们…

一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖，但难免因为缺乏活力而令人生厌。当竞争对手以全新的形象出现，并出现在人们日常话题里的时候，那些有着较高知名度、美誉度而销售额却日益萎缩的老品牌就有些力不从心了。
所以我们看到可乐、百事、星巴克、麦当劳、肯德基、壳牌、嘉实多、道达尔等都在不断进行品牌升级，那么，我们可以借鉴这些：
1、品牌定位以及口号升级。品牌定位源于消费者需求，品牌解决了消费者的某个问题。品牌口号是将品牌价值主张传递给消费者，是双向沟通的逻辑。品牌定位直接会落在产品层面，是产品的合理性/内涵所在，与消费者切身利益相关。品牌口号是沟通层面，是在品牌定位的基础上进一步与消费者沟通购买理由。所以，这个举措为品牌升级的最核心要义。
2、产品升级。商标升级、店面装修升级，从拟物设计到扁平化设计。对于消费者而言，品牌升级最直接的体现就是产品包装的升级了，因为产品是直接落到消费者手中。当他们看到新包装的时候，第一感觉/直觉就是这个品牌“变”了，变得跟以前不同了。具体怎么个不同法就看企业如何编码，以及消费者会以何种方式解码了。
3、品牌logo的升级。品牌logo即品牌标志，是在视觉识别系统（VI）之下，而VI则在品牌识别系统（CIS）之下。品牌logo的升级，是品牌升级的直接体现，有产品/品牌出现的地方，基本都会有logo的出现，因为它是品牌浓缩的灵魂。
4、新的品牌代言人。对于今日企业营销而言，请代言人是一个常见又基本的营销动作。回顾过去多年营销发展史会发现，代言人在品牌打造、营销推广中是有着巨大作用与贡献的。明星，本身就说明了自身的实力。这种实力，一是可激活渠道信心，二是给消费者吃了一粒定心丸。
5、发布原创字体。如果说文字的情绪直接体现品牌风格，那么字体则是间接展现品牌的调性。近年来，阿里、腾讯、小米、华为等企业都推出自身的原创字体，并对字体设计的初衷对外界进行阐述，以字体表明其态度。
6、IP吉祥物。IP吉祥物是将品牌理念融于人设施的IP之上，是品牌理念的直接表达，并作为沟通主体，代替品牌直接与消费者双向互动。京东在2013年推出企业的IP吉祥物，金属狗JOY。京东官方的解释为：狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。