好名字大大节省运营费用，品牌如何起名？

概述：品牌首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资最终都落在名字上。一个好的品牌名，能大大节省传播费用，品牌如何起名呢？1、容易记：品牌名最重要是让受众记住，容易记有3点，字数少、不生僻、用汉字。①、字数少：最好是两三个字，不要超过四个字，四个字如果能让人直接联想到产品或很容易…

品牌首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资最终都落在名字上。一个好的品牌名，能大大节省传播费用，品牌如何起名呢？
1、容易记：品牌名最重要是让受众记住，容易记有3点，字数少、不生僻、用汉字。
①、字数少：最好是两三个字，不要超过四个字，四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像：九州通、聚能环、多拉快跑等。
②、不生僻：尽量用高频字，所有人都认识的字。不要用生僻字，因为认知度太低，都不认得，怎么记住？怎么传给别人？如果还需要花钱去教育顾客识字，成本就太高了。比如像这些产品及品牌名：骉牌、勍驰、燊垒等。
③、用汉字：在中国做品牌，就用中文做命名，不要用英文或英文字母缩写命名，因为记忆和传播成本太高。
品牌可以有英文名，但要以中文名为核心。不要先起英文名，然后再音译成中文名。
不要用汉字与外语或字符组合命名，比如像日工润滑油的包装上用片假名，不知道怎么念，也不知道怎么打，又长又生僻，记忆和传播成本都太高了。
2、相关性：跟行业、产品特性、或人群特征有关，别人一听就能联想到是做什么的，或有什么特点。具体有3点。
①、行业相关：就是与所属行业属性有关联，让人一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性。关联产品：最好能体现产品优势，比如：如新、突破、保万里等，一听就知道效果如何。关联行业特性：润滑、保护等。
②、特性相关：与品牌定位或产品特性相关，品牌定位如果是“清洁”，就可以用“如新”，换油周期长，可以用“九州通、保万里”等。
③、人群相关：品牌名听起来感觉跟目标人群形象、心理吻合，卖给卡友的要粗矿，比如劲霸、力霸等；卖给私家车的可以圆润，比如喜力、合能等。
3、不混淆：名字要有显著性差异，不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。
①、不要借势大牌：不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，这样会有满满山寨感。一旦做大后，品牌仍会被人看做山寨，，改名成本又特别高，会进退两难。
②、不要借势IP：还有些喜欢抖机灵，比如奥运期间有企业推出“绿色风”，还有企业推出“油立方”，这种名字太过哗众取宠，大家会觉得好玩，但不放心买这种品牌，因为太过轻浮，缺乏安全感。
③、不要用“通用词”：通用词是指“品类名、名词、短句”，比如“油、脂”，有人认为这种名字自带流量，很占便宜。其实不然，这会让品牌与品类混淆。
4、没歧义：①、不要名不符实：康普顿本来是个美国科学家，和青岛王冠没有关联，和乔丹体育一样借用名头；还有借用普克朗的夸克概念。
②、不要负面联想：某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想，要尽量避免。