给孩子起名你会苦思冥想，给品牌起名怎么这么随意？

概述：易于传播的第一个考虑是“听音知名”，即顾客一听就知道是哪几个字，不需要多作解释，比如“农夫山泉”“鲜橙多”“淘宝”。如果做不到听音知名，顾客转介绍时就会被追问“哪几个字”，这就增加了传播负担，在可介绍可不介绍的情况下，顾客会不转介绍传播负担大的品牌。要做到听音知名，就要尽量使用常用字的常用组合。如果…

易于传播的第一个考虑是“听音知名”，即顾客一听就知道是哪几个字，不需要多作解释，比如“农夫山泉”“鲜橙多”“淘宝”。如果做不到听音知名，顾客转介绍时就会被追问“哪几个字”，这就增加了传播负担，在可介绍可不介绍的情况下，顾客会不转介绍传播负担大的品牌。
要做到听音知名，就要尽量使用常用字的常用组合。如果放在不常用的组合中，即使常用字也很难听出是什么字。比如有家酸菜鱼店叫“渔语鱼”，渔夫的渔，语言的语，鱼头的鱼，每个字都很常用，但组合在一起，没几个人能听明白。
要做到听音知名，还要避免使用生僻字，比如“枠”（由木九十三个部首拼成），用这种生僻字作为品牌名成功的概率就很低。“枠”这个品牌除了部分粉丝之外，新顾客对它大都选择性忽略。生僻字不仅做不到听音知名，而且顾客担心读错字丢面子，因此会避免推荐你的品牌，就像老师提问学生时会避开生僻的名字一样。可以想见，如果品牌名做不到听音知名，解释起来费劲，还容易读错，必然增加传播负担，损失传播机会。
一个真实的案例是“西贝莜面村”中的“莜”字，不仅难以用常用词汇讲解它，用写法解说“上面一个草头，下面一个攸”时再次面对生僻字“攸”的问题。“哪个攸？”“许攸的攸”“什么许攸？”“三国曹操的谋士”——为了解释品牌名，连《三国演义》都搬出来了，可见传播有多费劲。
易于传播的第二个考虑是简短。在汉语中，品牌名最好是两个字或三个字。一个字在汉语中基本没有品牌感，需附加“牌”字如“柒牌”“马牌”“雕牌”，还是用了两个字，但浪费了一半表达力。四个字的品牌名也可以，但要求定位感足够强，能直接联想到品类，否则加上品类名之后就会太长，增加传播负担。比如“农夫山泉”就是优秀的四个字品牌名，无需说出“农夫山泉矿泉水”，还有“六个核桃”也是优秀的四字品牌名，无需说“六个核桃核桃乳”。
四个字以上的名字都不可取，顾客通常会自行简化，比如“我的美丽日记”，顾客会自行简化成“美丽日记”。顾客能自动简化还算好的，像“很高兴遇见你”这样的名字，顾客不知道该怎么简化，因此在转介绍或谈论时倾向于回避这类长名字，这就让品牌损失了部分传播机会。
易于传播的第三个考虑是避免字母缩写与混合文字。用字母缩写来做品牌名，通常既缺品牌感，也缺定位感，而且读起来也不够简短，比如HTC、TCL，像科技名词的缩写，中国人读起来是“爱奇-替-舍”、“替-舍-爱尔”，需要一字一顿，相当于四个字，传播负担较重。很多顾客为了帮助记忆，把HTC说成“火腿肠”，把TCL说成“太差了”，恐非品牌商所乐见也。另一个混合文字的例子是“鲜の每日C”，用了中日英三国文字，很多顾客不知道该怎么读，在电脑上打日文字也麻烦，因此传播机会损失非常大。