行业内卷之下，谈品牌价值不如展示产品

概述：这年头挣钱越来越不容易，市场规模缩小，钱包口袋空空，虽然原料成本在不断推高，成品价格想涨却有心无力，不仅如此，很多行业，除了生活必需品外，都开始了降价，比如咖啡、奶茶、快餐、手机等。为了应对惨淡的利润，很多企业/品牌提出了重塑价值的口号，其实是自嗨罢了。…

这年头挣钱越来越不容易，市场规模缩小，钱包口袋空空，虽然原料成本在不断推高，成品价格想涨却有心无力，不仅如此，很多行业，除了生活必需品外，都开始了降价，比如咖啡、奶茶、快餐、手机等。为了应对惨淡的利润，很多企业/品牌提出了重塑价值的口号，其实是自嗨罢了。
NIKE能上价值，因为它真的很懂运动和热爱运动的人，真的很用心在观察生活，品牌精神贯彻得很坚决，还总能找到一帮天才文案绞尽脑汁及汗汁为其服务。活出你的伟大、跑了就懂、出来出来、……能这么长期、稳定、高质量地上价值，一般运动品牌也做不到啊。
苹果就很聪明，很少上价值，1997年提出的Think different价值主张，什么【不同凡响】早就被抛弃了，那一年出生的孩子已经是资深摸鱼大师了。现在的苹果，几乎所有广告都在讲产品，即使是春节影片，也是强调由iPhone拍摄，你也可以说他的产品内容就是品牌价值，一个丑陋的药丸样的前置摄像头，硬生生的搞成灵动岛，就问你服不服？
也许是一帮潮牌、网红品牌把风气带坏了，现在品牌动不动要上价值，卖的不是雪糕，是姑娘们的小确幸；卖的不是手机，是年轻不服输的心；卖的不是内裤，是荷尔蒙无处盛放的青春。很多品牌不同时期的广告上的价值是互相矛盾的，但也没人关心，因为本来就没几个人看到。
可是，一样的东西，你说不一样就不一样了？现在这年头，连手机这样的科技产品，在技术进步上都不能打动用户，一个788G能用4年，依旧不落伍，小米、荣耀能在几代产品上都用，内核一样，外在不同，少谈价值，多做些让用户心动的小改进。
如果你非要问机油怎么才能做出不同来？能否学习下手机、奶茶的换皮模式呢？大家都是778G，但小米荣耀设计风格不同，卖的价格也不同；2023年一个竹筒奶茶，把本来10块钱以下的奶茶，卖到了30+，虽然是一阵风的潮流，但至少大家都有钱赚。
今后的润滑油包装，设计理念一定是：广告即标签，标签即广告。如果你还是不懂，就找我们南京润道吧，我们的宗旨就是把你平平无奇的产品，通过设计来让产品说话。