运营 第58页
包装设计是为颜值，还是为品牌？都不是
润道3750
企业界朋友经常为一件事烦恼：包装设计的目的和作用到底是啥？为颜值？为时尚？为品牌？还是为…？这个问题困扰着许多朋友，一直没有找到令人信服的答案。包装设计的目的和作用五花八门：为了保护产品、美化产品；为了给产品换一件新衣，给人带来美的享受；为了塑造和提升品牌形象；包装设计是吸金石，必须抓眼球；包装设计…
产品差异化的10个方法，一看就会，一用见效
润道4427
1、封杀品类。如果这个行业还没有老大，或者诉求老大。那你就可以大声喊出来，成为这个品类的老大，谁先升起谁就是太阳。比如，果冻就是喜之郎，气泡水就是元气森林，第三空间就是星巴克。2、找到唯一。做营销，要么第一，要么唯一。如果你不是第一，那就找一个点成为唯一。比如，华为mate，唯一支持北斗卫星通讯的手…
钟薛高提醒我们：一个品牌只走一个渠道
润道3769
钟薛高雪糕是2018年底推出，2019年正式面世，在当年双11中销售过亿，2020年全年销售突破10个亿，直到2022年为了扩大销售而开启了线下渠道，从而引发了雪糕刺客的大讨论，从而使得口碑跌落，2023年虽然推出低价雪糕，但已经难以挽回局面，2023年底，钟薛高公司官网、官网停更，2024年2月底…
价格虚高的产品，大都会暴雷
润道3737
我们知道茅台酒是1499，市面上炒作也就3000左右，但有的酒定价就是5800+，精装版甚至是58000+，已经背离了白酒的范畴，成了奢侈品或金融产品，这个就就是听花酒，但从2020年上市，仅仅3年就破盘暴雷，说明智商税越来越难收割了。1、产品不行，营销做得越好，死的越快。听花酒创始人是谁？你可能不…
机油批发价与电商零售价倒挂，润滑油市场越来越难
润道3846
一个残酷的现实，在机油批发价与电商零售价出现“倒挂”之外，汽服门店的小保养业务还面临新的挑战：车主消费降级带来的“后遗症”还在持续发酵。从2020年至2023年，基础保养间隔的时间越来越长，私家车一年一换已经成为主流；与此同时，基础保养价格呈现缓慢下降趋势，从2022年初的410元，下降到2023年…
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