好的润滑油品牌广告语要杀人诛心

概述：好的广告语，要能彻底封杀赛道，走自己的路，让别人无处可走。比如“怕上火，喝王老吉”，这样，别的凉茶就没有办法再拿“上火”做文章了，逼的和其正等凉茶只能往家族传承、贵族风范路线上挤。作为功能饮料的红牛，主要面向卡友、运动爱好者，“可了累了，喝红牛”，直接定义了群体，还用“喝”来调动用户立即行动，可惜，…

好的广告语，要能彻底封杀赛道，走自己的路，让别人无处可走。比如“怕上火，喝王老吉”，这样，别的凉茶就没有办法再拿“上火”做文章了，逼的和其正等凉茶只能往家族传承、贵族风范路线上挤。
作为功能饮料的红牛，主要面向卡友、运动爱好者，“可了累了，喝红牛”，直接定义了群体，还用“喝”来调动用户立即行动，可惜，这么好的广告语不用，被战马接过去，如今，战马功能硬料营收已经和红牛几乎持平。
“人头马一开，好运自然来”，则借助了东方人最喜欢的好菜头，其它葡萄酒、白兰地就没办法讲好运、吉利了；脑白金的“过年不收礼，收礼就收脑白金”一样的策略，占据了送礼渠道。
那么，好的广告语要具备什么特征呢？
封杀品类，就是你说的这句话，你的竞争对手没有办法再说，说，也是给你增砖添瓦；
熟悉又陌生，就是你的广告语要基于一个尝试，而无需理解记忆，很熟悉，而陌生，则是首次被拿到台面上，所以你觉得它很陌生。
如新机油，用“用如新，常如新”就诉说了机油的功效，满足了车主对爱车的诉求。
多拉快跑机油，则选用了“卡车，就要多拉快跑”，你问下，是不是卡友都有这个愿望，一个“要”字，变推销成为点明购买。尤其是“多拉快跑”还可以分解成4款产品：省油多，拉的多，启动快，跑的远。
好的广告语，就是让对手无路可走。