下行的润滑油圈：产品是1，营销是0

概述：产品的本质是满足顾客的需求，宣传的本质是增长用户对产品的需求；从产品角度讲营销，营销的目的是让产品得到消费者的认可，并让企业盈利，也就是有盈利地满足顾客需求；从营销角度将产品，产品是前提和基础，宣传是促进消费者与产品的接触，好产品能够形成自传播是最好的宣传。…

产品的本质是满足顾客的需求，宣传的本质是增长用户对产品的需求；从产品角度讲营销，营销的目的是让产品得到消费者的认可，并让企业盈利，也就是有盈利地满足顾客需求；从营销角度将产品，产品是前提和基础，宣传是促进消费者与产品的接触，好产品能够形成自传播是最好的宣传。
产品和宣传其实是一种相互依赖、相互融合的关系，没有好的产品为前提，再出彩的营销也只能是徒劳。比如最近几年流行明星开火锅店，由于明星本身就自带曝光度和流量，这些明星火锅店最初开业之时往往异常火爆；然而过了一段时间之后通常会无人问津，就是因为没有潜心研究产品，导致回头客少且口碑不好。
如今各行各业的竞争激烈，市场已经极度饱和，产品同质化也非常严重；五花八门的同类产品，让消费者的选择性变得很多，更不会去主动搜寻某企业的产品。毫无疑问，如今进入了酒香也怕巷子深的时代，光做好产品已经很难保证业务的发展和盈利。
在企业发展或产品上市的初期，宣传是帮助企业快速吸引消费者、扩大市场份额的方式，最终在竞争中占得先机。打车平台、外卖平台、共享单车、短视频直播、买菜平台等业务发展的初期，都会不计成本的烧钱进行宣传和补贴，因为宣传是短期内快速占领市场最有效的方式。一些不擅长营销的品牌，比如蜂花、白象、青岛等品牌，现在也开始活跃起来。
虽然说再好的产品也不能离开宣传的助推，好产品却能够依靠把产品营销化、老顾客口碑等方式，大大节省企业的营销费用，实现事半功倍的宣传效果。产品营销化也是利用产品节省宣传预算非常有效的手段，通俗点说就是在产品中植入营销信息；像外卖平台点餐后利用红包诱导用户分享传播，还有在游戏中获得某种荣誉或战绩后引导用户发朋友圈炫耀，都是把产品和宣传融合到一起实现产品营销化的方式。
产品和营销谁重？润道学院认为：专注研发有竞争力的产品，利用营销宣传提升影响力获取精准用户，借助优秀产品力构建良好口碑形成忠诚度，最终在优质产品和营销宣传的相互协同中建立业务增长飞轮！