路牌广告要放弃唯美画面，简单明了才对头

概述：从2020年起润滑油企业投放路牌广告开始多了，龙蟠、康普顿、圣保路等，先后在高速公路、高铁站、汽配城投放硕大的广告牌，有的画面设计很唯美，但却让人记不住，因为，户外广告和单页、海报不同，信息传递速度就完全不一样。…

从2020年起润滑油企业投放路牌广告开始多了，龙蟠、康普顿、圣保路等，先后在高速公路、高铁站、汽配城投放硕大的广告牌，有的画面设计很唯美，但却让人记不住，因为，户外广告和单页、海报不同，信息传递速度就完全不一样。
试想，在高速公路或者马路上，户外广告的受众对广告的浏览时间只是瞬间，而在这个瞬间中，即使受众被你的唯美画面打动，但是在他还没有看清楚是什么品牌的时候，车子早就从广告牌边上一闪而过了，那么唯美的价值在哪里呢？连品牌名称都不能让受众记住，唯美又有什么用呢？
对于广告应该“唯美”还是“土”，必须有以下几方面的考量，必须辩证的对待：
1、针对不同的媒体，要有不同的策略。比如电视广告、户内广告等受众停留时间比较长、与受众距离比较近的广告应该考虑唯美一点；而户外路牌等，受众欣赏广告时间比较短促、与受众距离比较远的广告应该简单的直接突出品牌名称。
2、针对不同的广告对象要有策略。年轻人或许喜欢唯美，而老人或许就喜欢直截了当，你看现在的新消费品牌有投放路牌广告的吗？他们大都投放小红书、微博，这里是年轻女性或吃瓜群众聚集地；而白酒、空调类投放户外多；都市白领应该喜欢唯美，而农村广告则不妨俗一点。
3、品牌的不同阶段，广告要有不同的策略，五粮液、剑南春等品牌天天在中央电视台播放企业形象片，效果很好，因为他们的品牌已经到了应该打造美誉度的时候了，早就不需要天天喊“五粮液、五粮液”了。而如果一个名不见经传的酒品牌也花巨资到央视与五粮液比画面，就不如学习恒源祥羊了个养不断重复效果好。
4、品牌的不同定位，广告要有不同的策略。高档的品牌定位，那么广告的唯美必不可少，像手机、红酒、轿车的广告大都画面唯美，而大众化的品牌定位则应该要有大众化的广告路线，你看到可口可乐、农夫山泉走精品路线了吗，反而十分的接地气。