品牌命名的【加减乘除】：除法规避

概述：最后，当你在取好品牌名之后，还要审视这个名称的方方面面，注意规避风险，移除负面联想，摒弃干扰信息，这就是除法。因为品牌是一个企业最重要的资产之一，而品牌名就是这一无形资产的核心载体。品牌名没取好，那么在企业今后的长期经营过程中会饱受影响，有这么几项一定要注意：…

最后，当你在取好品牌名之后，还要审视这个名称的方方面面，注意规避风险，移除负面联想，摒弃干扰信息，这就是除法。因为品牌是一个企业最重要的资产之一，而品牌名就是这一无形资产的核心载体。品牌名没取好，那么在企业今后的长期经营过程中会饱受影响，有这么几项一定要注意：
1、不要用生僻字和难读字：好的品牌名应该易读易记，琅琅上口，不方便读出口、不方便拼写、不方便记忆的名字都应摒弃。
像可口可乐是好名字，但可伶可俐就不是，因为伶俐两个字有些人就不会写。像近些年中涌现的大量咖啡品牌，隅田川这个“隅”字恐怕就有人不认识，跟三顿半比就不够好。取名字最好翻小学生字典，超出小学生课标的汉字不要用。
另一方面，从读音上来讲，由于我国拥有多种方言，同一汉字在不同方言中读音各异。很多方言的特点是平舌翘舌不分、前后鼻音不分、nl不分、hf不分。像壳牌，北方读ke，南方读qiao。
2022年冬奥会的吉祥物，雪容融就没有冰墩墩火。单从名字上来讲，“墩”这个字虽然不好写，却是北方常用口语，比如胖胖的男孩就被称为“胖墩儿”，墩加上叠字效果，更让人联想到憨态可掬、天真可爱。而雪容融这个名字，为什么同样读“rong”，却要搞出来两个汉字、两种写法呢？打字多了一层麻烦，还很容易拼错，不如直接叫“雪融融”。
2、少用英文：近几年来，新消费品牌崛起，诞生了很多新品牌。有很多新品牌为了追求洋气、个性、新锐，品牌名使用英文或英文的转译，但不好读不好拼，完全是人为增加传播成本。
如果品牌一定要用英文名，强调国际化，那么最好是英文+中文组合，例如lopal龙蟠、copton康普顿、amer安美等。
3、慎用谐音梗：谐音梗是取名最常用的手法之一，很容易想到，有时也能起到让人眼前一亮、会心一笑的效果，比如钟薛高、进京敢烤等。不过用谐音梗要注意，看它是否会增加传播成本。
比如罗振宇的“罗辑思维”就有一定问题，比如很多人会搜索“逻辑思维”，平白浪费了流量；而且多数人在微信里打这四个字，会先用拼音打出来“逻辑思维”，然后将光标移到“逻”字后面将“逻”删除，再打一个“罗”字，别说打字，听起来就很麻烦。还有茶颜悦色、茶理宜世这些名字，就存在这样的问题。
4、小心错误联想：当消费者看到你的品牌名，你要让他联想到你是什么产品，提供什么价值，创造什么样的体验和感受，小心联想错误。
比如曾经大红大紫的餐饮品牌俏江南，我一直以为它是江浙菜，虽然距离不远，但多年来都没有去过，后来从网上才知道是川菜，这就属于错误联想。再如近几年的一些初创品牌，哆猫猫，听名字我以为是猫粮、宠物食品，没想到是儿童零食品牌；还有可可满分，谁能想到这是一个椰乳饮料品牌呢?
5、注意英文缩写的中文含义：如果品牌名中含有英文字母组合，那么你就要注意了。因为英文字母在汉语拼音的语境下，可能会延伸出来新的含义。
标致雪铁龙集团曾在中国推出一个新世代豪华品牌DS，但在中国却变成了“屌丝”，当然它的中文名也不好，叫“谛艾仕”，如果叫“帝师”就好多了。同样的还有BYD逼样的、TCL太差了，寓意有点差。朝天门火锅本来挺好的，不知道为什么要多此一举把“CTM”放到logo里，内涵估计你懂。
如果品牌有英文字母组合，品牌方最好主动给出一个中文含义，避免消费者胡乱联想。比如BYD，早年常常被消费者看作一句脏话，后来品牌方将其解读为“build your dream”；比如BMW，在电影中被戏称为“别摸我”人近皆知，近两年宝马则在春节营销中将其理解成“爸妈我”，温馨和亲情顿增。
还有TCL，这个名字是由公司名字“Telephone Communication Limited”（电话通讯有限公司）缩写而来，不过经常被人调侃成“太差了”，随着品牌的不断壮大和技术创新的发现，TCL先是变成了“The Creative Life”创意感动生活，后来又变成了“Today China Lion”中国雄狮。
做减法，抓极简特征；做加法，加主观感知；做乘法，玩跨界联想；做除法，消负面认知。减加乘除，这就是取一个好品牌名的方法与步骤。