从电影的发行，谈市场营销需要节奏

概述：什么时候，你会发现一个新的大片要上映了？是在你想看电影，打开购票网站时？还是在你和朋友一起吃饭闲聊，听他说到“诶最近有个电影不错叫xxx”时？或者是在电影拍摄中，传出演员绯闻、人物花絮时？或者还要更早，在电影准备开拍，官方宣布明星阵容时？…这些时间点，可能各不相同，但它们其实都有个共同的名字，叫：营…

什么时候，你会发现一个新的大片要上映了？是在你想看电影，打开购票网站时？还是在你和朋友一起吃饭闲聊，听他说到“诶最近有个电影不错叫xxx”时？或者是在电影拍摄中，传出演员绯闻、人物花絮时？或者还要更早，在电影准备开拍，官方宣布明星阵容时？…
这些时间点，可能各不相同，但它们其实都有个共同的名字，叫：营销节奏。
第一波的营销，可能会提早好几年就开始。比如导演在访谈里透露自己的下一部电影计划，演员们在社交平台上发健身照片表示为了角色在做准备，哪部小说的版权被买断…
然后是第二波，在上映前的几个月，开始有官方社交平台陆续放出素材，谁来探班了，谁杀青了，哪里又要举办影迷见面会了…
最后第三波，通常在电影上线前6-8周，宣传开始集中发力，“把子弹一口气打光”。三分之二的宣发预算，都会在这期间砸下来，砸出声量，砸出印象，砸出爆款。
你以为的“偶然发现有个片子不错”背后，其实是长达数年的营销节奏的推进。一波、两波、三波…每个节奏都是精心设计，每个触点都是火力全开，最终交织成一个大规模的全网覆盖，直到 “覆盖”到你。或者，哪怕没有“覆盖”到你，也依然有机会通过“覆盖”到你的朋友，进而触达到你，让你知道“最近有个好电影，叫xxx”。
2023年7月份，壳牌推出了喜力净萃系列，但早在去年，壳牌就开始宣传环保低碳了；统一在2023年8月份退出了喜马拉雅系列纸盒包装的机油，更是早在2021年就在宣传【爱地球爱统一】，更是做了很多低碳方面的认证、宣传工作。当产品出来后，通过发布会集中发生，在配套落地动销方案，迅速铺开市场。可以说，一个品牌或系列的成功，需要很多铺垫和筹划，这就是营销节奏。