商誉是什么呢？企业在收购其他企业的时候所形成的额外代价。什么是额外代价呢？如果你想获得这个企业的控制权，就要收购这个企业。
举个简单的例子，假设有两家冰淇淋店，一家是著名的冰淇淋连锁店“甜甜圈”，另一家是你的邻居小明开的冰淇淋店“小明冰淇淋”。如果“甜甜圈”想要收购“小明冰淇淋”，他们需要支付的价格不仅包括了“小明冰淇淋”的冰淇淋制作设备、店面等可辨识资产的公允评估价值（减去负债的公允评估价值），还需要为“小明冰淇淋”的客户、技术、声誉等不可辨识的无形资产支付额外的费用。这部分额外费用就是商誉。
收购中出现商誉是正常的：买方对被收购企业的前景看好！越看好这种企业的未来，买方就越慷慨，商誉也就越高。但是，如果收购过程中商誉规模过大，就可能是雷。
比如“小明冰淇淋”的客户流失，口碑下降等。这时，“甜甜圈”为获取“小明冰淇淋”的不可辨识无形资产支付的那部分费用就可能高了，商誉价值会出现减损。这种情况就叫做商誉减值。
商誉减值一定会影响到公司的财务状况和盈利能力。一不小心，商誉减值将导致企业发生巨额亏损。遗憾的是，中国资本市场里面高商誉收购的案例太多了。过高的商誉减值就是“雷”，请远离商誉过高的企业。
