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包装设计是来卖货的,不是做成美丽小废物

2024.10.08 | 润道 | 302次围观

美丽小废物是什么意思呢?就是看起来挺漂亮,但实际没有用途或没有市场的东西。这是我的解释,在2024年9月底之前没有专门的解释,如果用大家熟悉的名词说就是“花瓶”,中看不中用,这样的产品,其实比比皆是,不如扫地机、煎蛋器、洗碗机等等,买的时候充满期待,买回家不久就开始吃灰。
很多润滑油企业在产品设计上,就陷入了这样的误区,产品看起来挺漂亮的,但投放到市场上,却卖不动,原因有很多,一个是为了节约成本,另一个是跟随潮流。
包装设计是来卖货的,不是做成美丽小废物
有的企业为了节约成本,就找路边做喷绘做名片的来设计,或者找设计公司盲目压价,让人家给你随便出图,更多的是直接找印刷厂提供的免费设计来用,他们不了解你的产品特性,不熟悉你的公司,更不知道目标群体,这样做出来的包装,只能是将就着用,想卖好,太难。然后卖不动了,再改包装,包材、标签、纸箱、单页都浪费了,典型的因小失大,出这样问题的,大都是新品牌新企业。
至于跟随潮流的,就是看到市面上有什么热点,就赶快借鉴过来,前些年康普顿推出了青花瓷包装,行业里立马出现无数的青花瓷,除了logo不同外,几乎没有区别。随后的山水画、国潮风也是类同,现在开始流行的简约风,产品标签就剩下logo、AAPI、SAE这几个必备项了,又是千篇一律的设计。
出现这样的问题是设计师不懂销售,沉浸在自己的设计风格中无法自拔,有些客户也乐于看到漂亮,个性张扬的包装设计。却不知道,不同的渠道、群体,需要用不同的设计,像传统渠道有人员推荐介绍,包装内容可以丰富,而电商渠道,就要靠产品自身来说话,卖点要醒目、犀利,配色要有冲击力,局部可能还需要特写展示。那么,如何判断一款产品包装设计好坏呢?
1、有没有为客户赚钱,产品包装是最前端的业务员,产品做得再好,没有包装的信息传达都是零,好包装最直接的作用就是精准的传达出产品信息、用设计手段吸引消费者眼球,从而产生购买行为,直接提升了销量。卖不掉,就是垃圾包装。销量好,包装就是成功。
2、有没有为客户省钱;首先合理的包装设计可以节约包材、降低运输和人工成本,其次因为有了更好的产品形象体现,品牌的推广和传播更加容易,业务扩张也会事半功倍,无形中节约了很多的时间、人力和财力。



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