都说现在的中国润滑油圈产品同质化,大家都是基础油、添加剂调配,当然产品没有差异了,真的吗?是我们没有张开想象的翅膀,当你打开思维的桎梏,你会发现天高任鸟飞,让我们看看比润滑油使用更频繁的手机,是怎么把电池玩出花样来的。
手机的电池现在是密封一体化的,看起来是一块,其实,打开外面的密封绝缘膜,其实都是小的圆形电池,但就这样高度类同的电池,不同品牌的手机却能起上不同的名字,个个高大上:荣耀青海湖电池、华为巨鲸电池、VO蓝海电池、小米金沙江电池、中兴南海电池、一加冰川电池、摩托罗拉星海电池…为什么要这样起名呢?
1、做出差异。做产品当然希望让用户记住、看到,而富有创意的产品命名能够在第一时间吸引消费者的注意,产生好奇心和探索欲。正如市面上那些被冠以特殊名称的电池,它们不仅仅是产品,更像是承载着某种文化或情感的载体,向消费者传递着企业的品牌理念和产品的独特价值。
2、普及大众。如果你用技术男的思路来介绍电池,比如说能量密度WH/L、硅碳负极技术、充放电次数、衰减速度等,估计用户会头大,但用一个名字来体现产品特色,就好理解了,行荣耀的青海湖,在我们脑海里是蔚蓝、平静、纯粹,形象力立马拉满了,无疑能够加深品牌印象,构建起独特的品牌形象。
3、宣传需要。做产品为什么需要有商标有品牌呢,其实就是方便用户记忆,如果你还是说锂电池,即使你还牛叉,但还没有跳出窠臼,就像润道学院说的,普通的葡萄一斤5块钱,新疆马奶普通就是8块,但如果是提子就能卖到20,想卖出附加值,就要给自己穿金戴银,亮瞎用户的钛合金眼。
4、痛点之一。现在的智能手机已经是移动终端,看信息、看视频、听歌曲等,续航焦虑是每个人的困惑,也催生了共享充电行业,如果能在电池上做出文章,也是手机的已达亮点,所以,我们看到现在的手机基本上是介绍内核、摄像、电池、智能,只要能给产品加分,那怎么堆料怎么来。
其实,我们润滑油产品已经在做这个事,只是在宣传上还差点水准,比如纳米技术,无数企业吹嘘纳米的神奇,嘉实多直接来个磁护,就把友商们打的满地找牙;友商们在吆喝低粘度机油,龙蟠来个抗冻机油,久润更是推出省燃宝;你宣传产品能治理烧积碳,统一直接把产品命名袪积碳…什么是好产品,什么是大策略,就是无需解读,一看就明,我们一定要把晦涩的技术名词,改成信达雅的好名字,这样就会让我们事半功倍。
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