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润道学院:你的品牌还在裸奔?可以穿上这些

   2023-01-03 商情网润道1450
核心提示:现在市面上的润滑油品牌有7.5万左右,但几乎99%的牌子都是裸奔式营销,就是无品牌、无背书、无资源,只剩产品可讲的三无营销方式。在如今,一款产品仅
现在市面上的润滑油品牌有7.5万左右,但几乎99%的牌子都是裸奔式营销,就是无品牌、无背书、无资源,只剩产品可讲的三无营销方式。
中国润滑油品牌峰会
在如今,一款产品仅靠推广传播是无法打开市场,需要让消费者产生信任,才能实现攻单,和消费者建立可持续性、可信任性的关联,才能长期留存。那么,如何建立信任呢?就需要强有力的背书,用第三方的信誉,以一种明示或者暗示的方式来给品牌锦上添花:
1、借用媒体平台
企业若想要自己的品牌迅速崛起,最有效的方法就是傍上优质媒体,尤其是央视,现在还是有一定影响力的,费用10万以内,就可以获得一个“央视展播品牌”或“推荐品牌”,能提升消费者的信赖感和心理影响力。
2、通过权威背书
通过各种权威机构组织所颁发的奖杯,证书,认证标志来表明品牌所获得的某种资质或能力,一般来说API是最应该拿的,但费用高。我们可以用工商局所颁发的中国驰名商标,某某省,某某市著名商标;也有专门的机构做认证,比如消费者信得过品牌等等。
润滑油企业百强榜
3、用历史的悠久
经过漫长历史的考验仍能存活并欣欣向荣,这样的品牌值得信赖,如果你是新品牌怎么办呢?如果以前是经销商,就把前身的历史算上去;如果是营销人创业,可以用创始人做这行的年头来彰显力士,只要找,总能找到历史依据的。
4、多用市场表现
诉求销量/销售额/增长速度,柴机油领导品牌,汽机油节油品牌领导者,双11电商浏览量第一品牌,成长速度领先者,每年卖出10万桶(瓶),尽量把定语缩小,从而创造出第一。
5、利用真实数据
人都是从众的,绝大多数人都不想做第一个吃螃蟹的人,所以你要用数据证明,在你前面已经有很多人吃过螃蟹。经销商多少家,合作伙伴有多少,终端门店数量,投放门头多少平(块),哪个数字大,就用哪个。
中国润滑油十大影响力品牌
6、碰瓷知名大牌
学习百事可乐和百事可乐缠斗,从而实现双方共赢,还可以借鉴蒙牛变相的夸自己“向伊利老大哥学习,蒙牛”,小米总是和苹果来对比硬件,我们可以把“壳多美”拉来陪绑,从包装、设计、指标、检测上来体现优势。
7、首创专利专家
润滑油企业获得专利的不多,我们可以用专利内容,数量来体现可靠性;还可以请专家担任顾问,比如院士、学者、教授等来站台;还可以标榜“正宗、原创、独一无二”,来使消费者相信它具有无可替代的价值来做背书。
8、形象设计卓越
人靠衣裳马靠鞍,有品质感的品牌形象体系,就好比是品牌漂亮得体的着装,有助于消费者建立品牌好感和信任感。品牌形象具体指消费者能感受到的品牌视觉,像品牌的logo、吉祥物、VI形象识别系统,专卖店形象,官网视觉,产品包装。
道达尔润滑油包装设计
9、评比获奖证书
很多行业会举办峰会论坛,也会做投票评比,我们尽可能参与,拿到一些荣誉。比如,有体现企业规模实力的“中国润滑油企业百强榜”,彰显品牌地位的“十大影响力品牌”、新晋品牌最佳选择的“领军品牌”,另外,还有产品质量、功能、工艺、外观等专享荣誉认证。
以上所举的一些企业品牌常用的品牌背书手段,除此之外,在这个“内容为王”的时代,初创企业没有钱做宣传或者想节省费用,又该如何呢?
可通过“软文”的方式来宣传,为企业、产品和品牌做背书,比如微信、公众号、今日头条等,还可以用抖音、短视频来让客户眼见为实。
所有的背书都是金沙滩上,做好市场离不开卓越的产品,如果产品不好,宣传的越多,越容易暴雷。
嘉实多极护机油
润滑商情每年7月份发布的“润滑油企业百强榜”,为行业树立标杆,也彰显企业发展状态,从2018年开始,有的企业已经跌出百强,有的则持续在百强榜内不断攀升,只要您的企业占地30亩以上,即可联系我们。
 
标签: 广告 经销商
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