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OEM品牌崛起:谁是中国润滑油届的富士康?

   2022-04-29 商情网润道3040
核心提示:2022年的中国润滑油行业,走的是那么的难,原料涨价,物流不畅,本来就减少的订单,还无法发运出去,更难的是上海周边的润滑油企业,嘉实多、胜牌、火
2022年的中国润滑油行业,走的是那么的难,原料涨价,物流不畅,本来就减少的订单,还无法发运出去,更难的是上海周边的润滑油企业,嘉实多、胜牌、火炬、大联等都不得不按下暂停键。在这个时候,有分厂的企业就凸现出了优势。
高戈润滑油
很多企业,大都是一个工厂,比如康普顿、零公里、玉柴等,如果出现突发情况,就会造成生产的停顿,经过2022年,让我们润滑油企业不得不加强合作工厂的寻找,即使暂时用不上,也必须有备用工厂,而有规模、有产能的工厂,将迎来新的契机?那么,中国润滑油圈,会涌现富士康这样具有代表性的代工厂吗?
1、三种思维
从2016年开始,润滑油品牌数量一路狂飙,从2万左右,攀升到现在的7.5万(市面在售品牌,而非注册商标),不仅润滑油经销商有自己的品牌,一些终端门店也贴牌定制,电商、连锁、车厂、配件等,各路神仙都参与润滑油产品经营。这么多的品牌,选择代工厂基本上有三种思维:
力能润滑油厂
刚起步的品牌,大型工厂看不上,也不值得做,只能选择小型润滑油调和厂,一般规模在10-20亩之间,品牌商的要求就是便宜、灵活、及时;
年销量超过1000万的品牌,有了一定资金,对产品质量也有所提升,这个时候,大都选择有一定规模、形象的代工厂,对品质有了一定要求,甚至有自己的配方;
对年销量超过3000万的品牌,或者知名连锁、车企,基本上都找规模企业或大型工厂,比如找统一、壳牌、源根、莱克等企业,这些企业有成熟的配方、供应体系,在质量、后勤、货源上有保障,尤其是原材料价格波动较大的情况下,大企业抗风险能力大。
龙蟠润滑油厂
可以说。OEM代工企业没有门槛,作坊式的工厂,也会有订单,大型企业,也会吃不饱。
2、集中趋势
中国地理范围比较广,一般来说,一个大品牌或大企业,至少要有3个工厂才能均衡,就是津冀、江浙、闽粤,就能覆盖经济最发达的沿海地区,辐射距离都在1000Km以内。然而,要想做大,就要全国覆盖,那么,还需要在华中、西北有工厂,才能最经济。
从目前来看,沿海的润滑油调和厂、配套厂不管是工艺还是设备,都是最先进的,比如,内陆地区的塑料桶就和江浙的品相上差距很大,而现在市场火热的金属罐,内陆地区几乎还没有成熟的制造厂,做出来的罐子,在造型、色泽上太差。
雷普索尔力豹士润滑油
随着品牌的发展,有一定销量的品牌,代工厂开始越来越有重合的趋势,其背后原因就是树大好乘凉。一个OEM品牌,要么代工厂有知名度,有口碑,要么就是自带光环,比如埃尼、摩特、突破等。他们选择代工厂,很忌讳工厂有自己的品牌,我想你一定知道,富士康没有自己的手机、电脑,所以大家才放心给他生产,润滑油圈也一样,龙蟠、统一、康普顿几乎都没有年销量过亿的代工品牌,而莱克、源根、零公里也一样,毕竟品牌商、制造商谁也不想让自己的客户知晓。
3、谁将胜出
车用油要做全国市场,如果只找一个代工厂合作,在物流费用不断高企的情况下,不太现实,还可能面临停工、停产的风险;而如果选择几个不同厂家合作,将面临配方、包材、结算、服务等一系列的繁琐工作。最好的选择是,这个代工企业,没有自己的品牌,或者和自己不冲突,同时,还有几个分厂,这样的企业,才是OEM的首选。
润滑油代工厂
一些工厂有上游资源,比如做基础油起家的几个工厂,但在OEM中其实谈不上优势,产品有多种需求,这些基础油商家只有个别品类优势,在生产调和上,经验还有欠缺,比如,很多企业有经济、标准、高端配方,他们就不熟悉。
从目前来看,有多个分厂的企业,就是壳多美、城昆一,而国内分厂最多的就是龙蟠,从龙蟠目前的动作来看,未来,龙蟠除了发展新能源、尿素溶液外,一定会有产能释放的需求;其它有分厂的企业,目前有安美(3家工厂)、富兰克(3家工厂)、领航(2家工厂),当然,山东、河北的一些企业有新老两个工厂,但几乎都在一个地方,并不能分散风险。
我们认为,要想成为润滑油界的富士康,最好没有自己的品牌,能有3个工厂,能做全系列产品,浸淫行业10年以上,这样的企业才有可能问鼎润滑油江湖;还有一种可能是,武汉、郑州作为交通枢纽,这里的润滑油企业,也有这个潜力。
润滑油项目投资
为帮助更多润滑油企业成长,润滑商情整理出一份OEM润滑油品牌名录,入选资格是年销1000万,凡是获得“2022中国润滑油企业百强”荣誉的,都免费赠送,同时赠送价值9800元的《中国润滑油行业蓝皮书》,6月份进行投票选择,7月18日揭榜,欢迎你的参与。
【拓展】
0、OEM品牌数量将达7.5万个,名录免费送
1、润滑油价格疯涨,成本谁在承受
2、投票:2022中国润滑油企业/品牌百强榜
3、OEM品牌崛起:贴牌有哪些优势
5、OEM品牌崛起:选择代工厂的4个关键点
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标签: 基础油 安美
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