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干货|打造一个国产的“洋品牌”4个段位

   2021-09-23 商情网至高3020
核心提示:核心要点:想方设法给自己披上洋品牌的外衣,原因很简单,就是国外品牌在国人心目中往往意味着更好的品质保证,而国产品牌则给人以廉价低端的印象。像
核心要点:想方设法给自己披上“洋品牌”的外衣,原因很简单,就是国外品牌在国人心目中往往意味着更好的品质保证,而国产品牌则给人以廉价低端的印象。
润滑油品牌真相
像元气森林、名创优品这样有意给自己披上一件“洋品牌”外衣的国产品牌还有很多,根据风格、手法的不同,“国产洋品牌”江湖上众多派系,段位当然也高低不一。
1、青铜段位:徒有虚名
这是最易入门,也是成本最低的一个方式,只要起一个洋气的名字就可以了。常见的做法是先起一个英文名字,再反向翻译成中文。
其中服饰品牌可以说是这个派系里的佼佼者,诸如佐丹奴、波司登、美特斯邦威都以这种方式变成“洋品牌”。而美特斯邦威不仅洋气,还有扬国邦之威的寓意,是这些品牌里少见的花了心思的。
元气森林
而比较不走心的品牌干脆直接用中文名的全拼来当作英文名,比如波司登,还有已经成为鬼畜经典的“金坷垃”。
这家来自河南的化肥厂商直接用“Jinkela”当英文名就算了,连“美国圣地亚戈农业集团”的注册企业名,用的也是“American Shengdiyage”这样的英语拼音双拼。
2、白银段位:碰瓷大牌
这个段位基本是游走在法律的边缘,通过碰瓷知名的国外品牌来误导消费者。
乔丹体育就是当中的代表,有多少人小时候和我一样,都曾以为这是NBA巨星迈克尔乔丹创立的品牌,反而对Air Jordan了解不多。
乔丹体育
这也难怪,除了名字,连品牌的logo也是乔丹经典动作的剪影。国产的乔丹体育还申请了“QIAODAN”等百余项和迈克尔乔丹相关的商标注册。
更魔幻的是,这个碰瓷的李鬼差点干翻了正主。在长达的8年的商标诉讼案中,Air Jordan多次败诉,甚至反被乔丹体育告上法庭,直到今年才胜诉。
类似这样的山寨洋品牌还有遍地的“新百伦”和“华伦天奴”,他们碰瓷的是New Balance和意大利奢侈品牌Giovanni Valentino(华伦天奴格拉瓦尼)。
合生元奶粉
这些山寨洋品牌数量众多,光是国产的“华伦天奴”和“新百伦”就有上百个,普通消费者往往难以区分。
3、黄金段位:出口转内销
这一阶段的“国产洋品牌”主要是在海外注册空壳公司和商标,实际上产品的研发、生产、销售都在国内,就像那些在运到阳澄湖泡几天就冒充“阳澄湖大闸蟹”的“洗澡蟹”一样。
前文提到的元气森林和名创优品都在此列,也由此衍生出一条海外注册空壳公司和商标的产业链。而众多国产奶粉品牌更是深谙此道。
杰士邦避孕套
比如号称“产品的研发及生产均来自法国”的“法国合生元”,的确是在2008年在法国注册了一家叫做SARL Biostime的公司,实际上中国的“合生元”1999年就已经在广州成立。
这种通过“出口转内销”的国际化策略能让很多国产品牌身价倍升,以极低的成本获得极高的品牌溢价
4、王者段位:套娃收购,变成“真洋品牌”
假作真时真亦假,真作假时假亦真,“国产洋品牌”的最高境界,是把自己变成一个真正的洋品牌,最近在网上引起争议的杰士邦就是其中之一。
康普顿润滑油
虽然杰士邦这个品牌是由武汉人福医药创立,1998年开始在国内销售,但2002年在英国成立了杰士邦(英国)全球有限公司JISSBON(UK),如果到这里只不过是“出口转内销”的段位。
而在英国公司成立后,国内的杰士邦就对外宣传自己不过是中国的总经销商,协助“英国母公司”拓展全球市场。
到2006年杰士邦更是将70%的股权卖给了全球知名隔绝防护卫生用品品牌,澳大利亚的安思尔公司(Ansell),由此获得了货真价实的外国血统。
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更骚的操作是,2017年人福医药又将杰士邦从安思尔手中收购了回来,完成了一笔对“国际知名安全防护品牌的收购”。
提问,一家诞生在中国,后被国外企业收购,生产厂商遍布全球多个国家,如今又被中国企业收购的品牌,到底是国产品牌还是洋品牌?
 
标签: 康普顿 经销商
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