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分享|小微品牌,起个能让人想象的好名字

   2021-09-07 商情网润道3150
核心提示:核心提示:听到你的名字,就能想象出品类、特征。好品牌名应当有想象感,就是顾客看到或听到品牌名,就能猜到品牌大概是什么品类,具备什么特性,或者
核心提示:听到你的名字,就能想象出品类、特征。
品牌名应当有“想象感”,就是顾客看到或听到品牌名,就能猜到品牌大概是什么品类,具备什么特性,或者产生价值感。简单而言之,就是品牌名要具备望文生义的能力,而且望文生义的结果要符合品牌定位,最起码不能和品牌实际定位相悖。
农夫山泉有点甜
比如,顾客看到“农夫山泉”就能猜出是矿泉水,看到“好市多”就能猜出是超市,看到“鲜橙多”会联想到橙汁,有效的定位感会让顾客觉得这是一个专家品牌,自动产生信任感。
坏名字给品牌挖出的最大的坑,就是名字的定位感与品牌的实际定位相悖。比如“俏江南”三个字的定位感是江浙菜或杭帮菜,但它实际上做的是川菜。因此,想吃江浙菜的新顾客进店一问是川菜,转身就退出了;而想吃川菜的新顾客,一看名字就把它排除了。因此,虽然俏江南创始人不可谓不优秀,不可谓不努力,但由于品牌名与新顾客的沟通出了大问题,俏江南的业绩一直不如人意,在营销和广告上投入相比同行要大的多,最终,创始人由于对赌业绩未达成,张兰退出了董事会。
润滑油品牌命名
还有一些品牌名会让顾客产生负面联想,也是需要极力避免的。比如“锤子手机”,“锤子”在很多地区是一个不雅的字眼,特别是在西南地区,这就会让一些潜在顾客因为文化顾虑而放弃购买。锤子手机创始人罗永浩最初并不认为这是一个大不了的问题,直到锤子公司把总部迁到成都后,才有了深切感受。
另外,有些定位感还有可能限制产品使用场景。比如“米聊”、“微聊”,有聊天的联想,上班时间聊天会略感愧疚;如果叫“米信”、“微信”,就能降低这种心理负担。无巧不成书,腾讯既做过“微聊”,也做过“Q信”,但都没有成功。拥有先发优势的米聊,最终也被微信打败,名字是不是压垮米聊的最后一根稻草呢?
锤子手机公孙永浩
宁愿品牌名没有定位感,也不要误导性的或者负面的定位感。像“叫个鸭子”、“叫了个鸡”这类名字,充满了轻佻和不自爱。噱头可以被谈论,却难以被信任。不是说营销不能玩噱头,但不能用品牌名玩噱头。因为名字要用很久,而噱头的新鲜期很短,过期之后就只剩下一个感觉:Low。
统一钛合能机油
统一、突破、如新、至高、至强、领航润滑油品牌就能让人有感觉,而龙蟠、康普顿的名字并不算好。
 
标签: 广告 统一
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