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名字起不好,很难成功

   2021-09-07 商情网润道3100
核心提示:做品牌,首先要做的是为你的产品起个好名字。好名字不能保证一定成功,但坏名字则很难成功,特别是对于消费品,则更是如此。好名字能够更有效的实现定
品牌,首先要做的是为你的产品起个好名字。
好名字不能保证一定成功,但坏名字则很难成功,特别是对于消费品,则更是如此。好名字能够更有效的实现定位沟通和传播,比如飘柔、高露洁这样的名字,一看就像大品牌、专家品牌,顾客记忆和转介绍难度比较低,所以好名字可以持续节省营销费用,实现一本万利。
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而坏名字则恰恰相反,难说、难记、难理解、甚至犯忌,于是每次沟通和传播都要付出更高代价。比如,为了让顾客记住品牌名,好名字可能只要宣传一次,而坏名字则需要四次,那么坏名字就得花四倍广告费,而且就算记住了,顾客选择坏和转介绍坏名字的意愿也更低。
有一种饮料的品牌叫“蝌蝌啃蜡”,是不是听起来就难喝?这就是可口可乐刚进入中国时的名字。改为“可口可乐”,是不是能引起你尝尝的欲望?
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千万别小看了好名字带来的顾客选择和传播优势,在激烈的市场竞争中,这一点优势产生的马太效应,甚至可以决定竞争的胜负。
 
标签: 广告 渠道
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