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原创|品牌二次崛起罕见,为什么?

   2021-07-11 商情网润道4851
核心提示:要么乘胜追击,一鼓作气;要么兵无斗志,一溃千里。润滑油圈内品牌众多,不是竞争惨烈,反而是潜力巨大,因为,品牌平均销量在千万左右,意味着没有大
要么乘胜追击,一鼓作气;要么兵无斗志,一溃千里。
润滑油圈内品牌众多,不是竞争惨烈,反而是潜力巨大,因为,品牌平均销量在千万左右,意味着没有大品牌,任何品牌都有做大的可能。
长虹彩电倪润峰
目前,年销过亿的品牌就20余个,扣除“壳多美、城昆一”后,不足20个过亿品牌,而一些品牌,甚至出现了颓废苗头,比如,大庆某过亿品牌,这几年销量下滑到几千万;浙江某品牌,从年销近3亿到现在不足1亿;山东某品牌,从2亿多到现在的几千万;沈阳某品牌,年销2亿,到如今不足千万……这些品牌的创始人也想了无数方法,甚至几次出击,但市场并不以人的意志为转移。
任何行业,一个下滑想再次崛起,几乎没有先例。手机行业的诺基亚、摩托罗拉、爱立信在下滑后,都无法付出,只有小米手机,在下滑了近4成后,实现了再次崛起;彩电行业的长虹,在垄断彩管,押注囤货失利,再也没有恢复;保健品的三株,在“喝死老人”新闻后,几次三番想付出,也回天无力,红桃K、中华鳖精,也是如此……
润滑油品牌溃败
品牌付出为什么这么难呢?不外乎内外环境,从外部来说,一个品牌的颓废,是很容易被渠道知晓的,作为商人,历来是“锦上添花”,而不会雪中送炭,他们才不会接手烫手山芋的;从内部来说,员工最清楚企业状态,每人都有生活压力,要养家糊口,市场下滑,收入锐减,要么跳槽,要么观望,谁会和企业同舟共济呢?
在《天下无贼》电影里,葛优说:人心散了,队伍不好带。在解放战争中,三大战役后,虽然国民党部队还有近200万部队,但在解放军的面前,一触即溃,就是“军无斗志,望风而逃”。
零公里润滑油张晨
润滑油市场也如此,下滑品牌,付出太难了,润滑油行业,几乎没有一个“品牌重振”的先例,你说呢?
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【品牌崛起】
2、企业或品牌能二次崛起吗?
3、接手下滑品牌,怎么接?
4、下滑品牌怎样崛起?三步走
 
标签: 奥吉星 丹弗
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