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解读:统一中央厨房Plus

   2021-01-09 商情网润道3090
核心提示:统一润滑油在2020年力推中央厨房理念,在润滑油行业进入存量市场,甚至逐年下滑的态势下,统一润滑油这样体量的品牌,实现了17%的增速,是难能可贵的
统一润滑油在2020年力推“中央厨房”理念,在润滑油行业进入存量市场,甚至逐年下滑的态势下,统一润滑油这样体量的品牌,实现了17%的增速,是难能可贵的。润滑商情通过多种渠道了解该策略,为大家做详细解读:
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1、市场情况
这几年,在资本、电商、业内等追捧下,润滑油品牌不仅没有减少,反而越来越多,天猫途虎京东、康众快准华胜等把机油做引流产品,把国际品牌的合成机油4L装打压到58元;一些经销商合作品牌,韦纳奇、德尔、力德乐、皓驰等,短短几年发展到年销几大千万甚至过亿;一些整车厂,也和知名品牌打造联合品牌,一汽和嘉实多、壳牌,东风和美孚、马石油……在这样品牌割据的情况下,竞争越发惨烈,蛋糕在缩小,品牌在增加,如何保持份额,除了不断提升自有品牌销量外,还需要发挥制造优势,合理利用剩余产能,统一“中央厨房Plus”就是在这一背景下提出并推进的。
统一润滑油渠道
2、统一优势
统一润滑油是国内三大品牌之一,年产能超过70万吨,未来是“大工业生产+个性化智造”的趋势,大工业化能有效降低生产成本,个性化智造,有效提高附加产值;统一依靠独立研发机构+设计师工作室T-lab,不断研发新技术,用卓越的产品为客户赋能;而去中心化渠道OEM、OES,将逐渐淡化品牌,未来,区域性品牌,特定渠道品牌会越来越多,全国性品牌的难度越来越大;统一还可以为客户提供iTongyi体系,覆盖了67272家终端,能承接各电商的线下服务,帮助客户为车主提供不同特色的产品,仅仅统一自身,就成功打造了三大品牌:统一、顶峰、突破,每个品牌都有自己的群体。
统一润滑油拳王版
3、市场布局
作为中国润滑油市场三大品牌,十强企业,统一对全局发展及未来趋势,有着充分的准备,统一将划分三大市场:
①、自有品牌,统一年销几十亿,突破成功打造为高端竞技品牌,年销十亿,顶峰,也开始异军突起;
②、客户品牌:主机厂体系(整机厂、新势力车厂、整机厂旗下维修连锁、整机厂变速箱等经销商);电商/垂直;汽配连锁、维修连锁;共享汽车出行、保险公司、经销商联盟、二手车、车队及俱乐部、车型联盟、行业协会等,为他们提供卓越的产品,丰富的经验;
统一润滑油颁奖
③、散装产品:为独立润滑油品牌,提供高性价比的产品,尤其是独立的设计运用团队,在这个讲究“调性,颜值,迭代的年代里,未来,中国润滑油市场,将会是:自有品牌下滑,客户品牌增加,散装油品提升的大趋势”。
未雨绸缪,才能立于不败之地,统一中央厨房Plus,将成为业内企业/品牌的成长引擎。
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标签: 终端 连锁
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