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楼主 | 收藏 | 举报 2019-10-05 08:19   浏览:293   回复:0

包装趋势:适用、大气、美观

在润滑油行业,产品包装意义重大,如同人靠衣装一样,它代表了品牌形象,也传递了公司的理念。挖掘历史,我们会看到壳牌在中国二十来年的历史里面,进行了三次大的包装改变,一次是97年前后,从金属的扁瓶包装发展为塑料的椭圆形,在09年从一个把手变化为二个把手;嘉实多则从原来矮墩墩的工业造型,进化为高大威猛的男子汉,原来的老包装则淘汰给了东风嘉实多,近期,其包装再次大变身,更加硬朗大气;美孚也是历经三次大变身,虽然现在的包装很优美,但并不实用。从这些知名品牌的包装变化里面,我们可以看到有什么规律呢?
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1、适用第一
我们先看壳牌,目前它推出了符合人体力学设计的新润滑油瓶,在上面和侧面分别有一个把手,这样就便于携带和加油。上面的把手使润滑油瓶子携带起来很容易,而在加注润滑油的时候,使用侧面的把手就会很方便很舒适。这款新的润滑油瓶还有利于环保,它是由Graham包装有限公司制造的,为了便于回收再利用,它减少塑料材料的使用量,淘汰了铝箔封口。可以说,小小的包装里面,蕴含了很多的高科技。壳牌以前的老包装,虽然加油比较方便,但从包装箱里面取放就不容易,相反,嘉实多的就方便了很多,今天,壳牌就好好学习了一把。可以说,谁满足了用户,用户就向谁投票。反观国内润滑油企业,都是从外观上抄袭,而没有学到骨子里。
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2、大气第二
前面提到壳牌三次包装改进,可以说每一次其包装外表都看起来大了一号,虽然耗材并没有增加,反而减少,但消费者却看起来更大气,更饱满;而嘉实多的包装,更是一路加码,也就是我说的越来越“威猛”,这也是嘉实多在中国市场一路过关斩将,把很多老前辈,比如道达尔、埃尔夫、康菲、埃索超越的写照,目前稳居国际品牌第三位,其包装也透露着一股“杀气”;如果你有十来分钟的空闲,可以把壳牌、嘉实多、美孚,也就是我常说的“壳多美”的产品放一块,虽然都是4L包装,但感觉嘉实多的最“实惠”,为什么?就是它最大气!
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3、美观第三
除了提到了这3大品牌外,道达尔、康菲,包括长城、昆仑都对包装持续不断的改进,从最终效果看,就是包装越来越漂亮了。从美学角度看,圆润弧形是最美的,虽然美孚的包装看起来小气,但不可否认的确很漂亮,如果对比壳牌和嘉实多的新包装,你看哪个更顺眼呢?我想大部分人会选择壳牌,壳牌包装透露着圆滑,而嘉实多的就比较“冰冷”。如果抛弃外表,以透视手法看,这两个品牌的内在结构其实是一样的:一个支撑点,一个上把手,一个侧把手。原因何在?三角形的结构是最稳定的,普通的包装只能叠放五层,而壳牌、嘉实多的则可以垒砌八层甚至九层,而纸箱依旧完好无损,而美孚润滑油叠放五层以上,纸箱就就会被瓶口戳通,如果在搬运的时候,踩踏在纸箱上更容易出现破损。
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做市场就是做趋势,如果你的包装只是出奇求异,在灌装、粘贴、储运、搬移、陈列、加注等方面都存在诸多缺陷,一是会增加成本,二是会削减形象,三是会增加难度,好的包装,一定会遵守上述的三大原则。
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