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楼主 | 收藏 | 举报 2019-10-05 08:10   浏览:290   回复:0

润滑油包装设计九步骤

对于中小企业而言,没有大的预算作广告或者公关,但是做品牌的动机和需求是一样的。在这种情况下,从一点一滴开始着手品牌建设无疑是明智之举。而包装设计无疑是品牌建设中至关重要的一环,也是打造静销力,提升品牌形象的关键一环。然而,中国润滑油行业中小企业众多,真正意识到包装设计重要性并且把其作为营销上关键一环的却并不多。因此,务实一点的讲,品牌塑造和传播的第一步是包装设计。广告可以及时调换,而包装却不容易做到,一般更换周期比较长,所以一旦一个差的包装出来,不仅无益于产品的销售,而且很有可能会造成进一步的经济损失。
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那么,作为一个新产品,如何作包装设计呢?
润道总结了如下九个步骤,希望能给大家起到思考和引路作用。
1、做好品牌或者产品定位
如果是新品牌,那么要思考好品牌定位,品牌传递的价值主张以及品牌对象问题,即目标群体。如果是老品牌的新产品系列,则要思考好做什么档次的,是否有别于原有产品的包装设计,是做产品升级、产品补充还是产品创新。
2、找好目标消费群
毋庸置疑,设计包装一定要假定一个目标对象,要思考什么是核心消费群,以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。不论对错,一定要根据你所设定的消费者洞察,按照这个消费者洞察里的好坏、审美情趣以及购买习惯等设定一个假设消费者,你的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装,这样你的包装设计才有了灵魂所在。
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3、研究竞品包装,寻找区隔
寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装,有竞品参照的,就参照,没有的话,可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如,你的目标群体是工程机械,那么就要研究山推、日石、矫马的包装,在研究完他们包装设计之后,一定要在包装上建立并强化你的区隔点!除了包装形态不一样之外,还有可能是包装的色系、图案、字体等等不同的区隔方式。
4、找到自己的包装风格和调性,并加以设计
这点很重要,也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要传递什么?比如我们建议“油立方”润滑油从名称上考虑,包装最好是圆润、高大,这样才能体现出润滑无处不在的理念,你的包装想好了么,如果想好了就动手吧!润道建议,标签最好和瓶体融为一体,这样才能更好的表现产品特色。
5、突出和强调自己的独特卖点,做包装和陈列效果图
你的包装设计的灵魂和独特卖点传递了么?做效果图了么,在效果图的时候进行价值思考了么?包装上的标签虽然是方寸之地,却包含这大千世界,不要仅仅汽机油就印个发动机引擎,柴机油印个奔驰重卡,太庸俗。嘉实多的磁护就用挂在引擎上的油滴来表述,而龙蟠的净威则用绿色白色的搭配体现内涵。
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6、打出样稿,做内部讨论或者消费者座谈会
效果图往往并不是最准确的,最关键的是做出实际的真实样子出来,然后包装一些,去比较,去不断审视。甚至可以为此组织一次目标消费者包装测试座谈会。第一眼能感受到你的品牌么?是否有本品牌的核心印记,是否符合消费者的审美情趣。最关键的,不要光单独看一个瓶子,要放到货架上去感受和比较!不要担心欣赏者不够专业或者不够明确你包装传递的意思,你的用户,他们也不是专业的设计师,永远要记住一点:好的包装自己会说话!
7、测算成本,修改并做最后完稿
样稿打出以后,这里的窍门和技巧就很多了。笔者认为,重点技巧在于“远看、近观、抚摸、对比”。
远看,放在几米开外,看包装的特点是否依然明显,看包装的抢眼度,看包装的颜色搭配如何,看包装与竞品的区别是否明显,从目前消费心理来看,人们更喜欢高大、稳重的包装,这也是壳牌、嘉实多第三次更换的包装外形类似的原因。
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近观,看包装品牌名是否明显,色彩是否简洁明快或者饱和度,看包装材料的品质和档次,看关键要素是否传递清楚,这里需要强调的是材质,国内大部分吹塑厂出来的包装都有竖的划痕,虽然不明显,但一看就知道是国内的做工,甚至是回收料。
抚摸,拿在手里把玩,就是从细节上看,是否会看出些破绽和问题来,有很多问题都是细节上看到的,比如包装接合部是否太锋利,标签粘贴是否易脱落等等。
对比,对比你的包装和竞品包装设计的细节处,比如品牌LOGO的大小及识别性,比如产品名称的设计、产品卖点的提炼、产品特色的表现方式,规格的表现手法,重要事项的提示等等。
最重要的,别忘记测算你新包装的成本,有很多时候,虽然我们知道成本会增加,但是对于好的包装成本增加的幅度还有可能准备不足,容易措手不及,临阵换包装,就不容易把握品质了。
从目前来看,4L包装的整体价格最好控制在4.6左右,而中桶包装最好在18以下,否则就丧失了成本优势。
润滑油包装设计
8、正式采纳并开始使用
前面的问题都考虑完了,那就可以采纳并试用了。建议包装和印刷品第一次订购够用即可,因为这里面有很多变动因素,比如国家标准的变动,配方配料的改动,以及实际使用过程中发现的问题等,如果一次订量过大,虽然单位成本降低了,但最终很有可能因为不可抗力会最终浪费一些包装物,实际上并不划算,同时,首次印量够用性原则,也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失,便于及时更改和调整方向。
9、检验和修正
包装在具体使用过程中,要注意倾听销售人员以及具体经销商的意见,以备修改。修改的过程可重复上述步骤,细节可以不断调整,比如把手增加防滑功能,瓶盖加强防伪功能,桶底增加可回收标识等等,但对外形的修正一定要慎之又慎。
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